当前，构建消费者信任机制已成为决定直播电商营销成功与否的关键因素。本文通过实证分析探讨了信任构建对消费者购买行为的影响路径，结果表明：信任的构成与机制、消费者满意度、消费者忠诚度观看直播的频率对购买行为产生了显著的正面效应；相比之下，保护消费者权益的作用并不明显。这一发现为直播电商平台的进一步优化提供了重要参考依据。