随着“一带一路”倡议的深入推进，涉藏国际话语权争夺逐步由国际传播转向周边传播。作为西藏面向南亚周边传播的实体支撑，尼泊尔“中国西藏书店”在产品布局上展现地方文化的符号再现，在形象塑造上打造地方文化的立体体验，在环境融入上激发地方文化的社群联动。以“中国西藏书店”为载体的周边传播应优化经营策略、顺应数字转型、重视跨界联动，进一步提升西藏面向周边传播的效能。