在数智时代，新一代信息技术如人工智能、大数据、物联网等深度融入商业领域，推动市场环境发生根本性变革，数字化营销已成为主流趋势，市场对既精通营销理论又掌握数字技术应用能力的复合型人才需求呈现爆发式增长态势。然而，传统高校市场营销专业人才培养模式因存在课程体系滞后、实践教学与行业需求脱节、产教融合深度不足等问题，已难以适应行业发展新需求。研究表明，数智时代高校市场营销人才需具备数字技术应用、创新思维、跨领域整合及场景化营销等核心能力。研究认为，高校可通过构建“三位一体”的数字化教学资源体系，将企业真实营销案例库、虚拟仿真实验平台、行业前沿动态数据库有机整合，深度融合智能化教学手段，借助智能教学系统实现个性化学习路径推荐与实时学习效果评估，并通过AI营销模拟训练提升学生实战能力；开展线上线下混合式教学，利用线上平台自主学习理论知识，线下课堂以项目制学习、小组协作研讨深化知识应用；引入企业导师协同育人机制，打造“双师型”教学团队，强化产学研深度融合。这些创新培养路径为推动数智时代高校市场营销专业人才培养、促进学科高质量发展提供了有益参考。