媒体深度融合背景下，各领域各行业发生深刻变革，尤其是广播电视媒体行业面临新的机遇与挑战，各类新型媒体平台和技术相继涌现且蓬勃发展，受众的媒介使用习惯发生显著变化，不再满足于传统的单一传播模式，而是更倾向于选择个性化、互动化的模式，这对广播电视媒体提出了新要求。为获得进一步发展，广播电视媒体纷纷集中优势资源，尝试改进和创新内容。但从实际情况来看，部分广播电视媒体在创新内容的过程中存在不少问题。广电媒体要想突破困境，需直面现实问题，探索解决问题的有效途径。文章采用案例分析方法，从数字化发展趋势、增强市场竞争力、满足受众多样化需求等多个角度出发，探讨广播电视媒体内容创新的必要性。指出广播电视媒体内容创新存在的内容同质化、新技术应用不足、缺乏创新型人才等现实问题，这些问题很大程度上制约了广播电视媒体的创新发展。针对面临的困境，结合现实背景和实际案例，探索广播电视媒体内容创新路径，以期为广播电视媒体及新闻工作者提供有益借鉴和参考。