当前，直播带货现象屡见不鲜，探索异性带货主播促进消费因素意义深远。所谓异性带货主播，是指与产品性别不一致的带货主播。基于消费者传统的性别认同与“感同身受”的消费心理，普通带货主播所介绍的产品性别一般与自身性别相一致。但研究发现，当带货主播性别与产品性别不一致时，更能激起消费者的购买意愿。文章研究异性带货主播消费群体购买意愿，综合选取淘宝、抖音、快手三个平台的头部主播直播片段作为研究资料，设置访谈提纲与异性受访者进行半结构化访谈，整合访谈结果并结合以往文献，总结出异性带货主播较为明显的三大特征。文章基于被国内外普遍认可，用于研究网络购物环境下消费者购买行为的SOR理论，以及可有效解释人类情感的PAD情感模型作出假设，最后通过调查问卷方式进行验证。通过IBM SPSS tatistics26.0、Smart PLS3.0、SPSSAU三个软件检测信效度验证假设，最终得出结论：异性带货主播的外表吸引力、专业性、互动性和消费者反性别刻板印象作用明显，通过影响消费者的愉悦感和激活度进而促进消费者行为，PAD情感模型中支配度元素没有明显作用。此外研究结果表明，电商直播消费群体对异性带货主播没有表现出明显的刻板印象，异性带货主播更多通过自身特点刺激消费者购买。