近年来，随着大众自我意识和悦己意识的崛起，情绪消费成为一种主流趋势，疗愈经济的市场和需求进一步扩大，感官价值也逐渐受到消费者的重视。观夏品牌顺应情绪营销和疗愈经济的热潮，凭借年轻化的营销策略获得了Z世代的追捧。文章以观夏品牌为研究对象，基于4I理论视角，运用文献综述和案例分析法，深入研究相关文献和香氛品牌营销案例，进一步探讨疗愈经济背景下观夏在情绪营销方面的应用。研究发现，观夏在个性原则(Individuality)、趣味原则(Interesting)、互动原则(Interaction)、利益原则(Interests)下形成了独特的营销策略与优势，即打造个性化“东方新摩登”风格，推出个性内容体系；创设趣味故事、设计与场景，激发用户情感共鸣；线上线下多方联动，提升品牌好感度；精准把控质量，重视产品性价比等，有效提升了品牌知名度，持续推动了品牌发展。本研究分析观夏品牌营销策略，旨在为其他品牌提供一定的参考与启示，使国货品牌能够更好地顺应时代潮流，不断创新自身营销策略以满足消费者的多元需求，实现长远发展。