本文全面梳理了品牌形象塑造的发展节点，深入分析了品牌形象评估的演变及趋势。研究发现，品牌形象的定义逐渐向消费者视角倾斜，消费者角色由被动接受者转变为价值共创的参与者。揭示了在塑造品牌形象过程中关键要素的维度跃迁性变化的可能，为品牌形象的动态管理提供了新的视角。