本文以直播购物为研究对象，应用SOR理论和心流理论模型，基于以弹幕为代表的实时互动功能，探析营销氛围营造对消费者决策的影响作用，并验证了主播信任的调节作用。研究发现：（1）实时互动对消费者购买决策具有弱负向影响，其中享乐需求正向影响显著，信息需求负向...