在“互联网+”时代，企业营销环境与用户需求发生深刻变革，传统营销管理模式面临全面重塑。本文基于“互联网+”对营销的影响，分析了用户需求向个性化体验转变、渠道向全场景融合发展、流量格局呈现碎片化趋势、竞争维度由产品延伸到生态等新特点。在此基础上，提出了数据驱动、全链路数字化、内容社交融合、技术赋能创新等营销管理变革路径，并从动态监测优化、人才能力提升、客户反馈闭环、合规伦理审查等方面构建了相应的质量保障体系。以期为我国企业顺应“互联网+”浪潮，推进营销管理创新，提升核心竞争力提供借鉴，更为银行在“互联网+”环境下优化市场营销管理提供了极具价值的参考。银行可从中汲取经验，把握营销趋势，运用创新手段提升精准营销能力与服务质量，增强市场竞争力。