品牌延伸是企业的重要决策，在当前全球化背景下，需要从品牌决策者的视角出发，研究品牌决策者的文化身份如何影响其品牌延伸决策，以及文化身份与品牌延伸决策之间的关系如何受到环境不确定性的影响。基于解释水平理论，通过实证研究发现，全球身份相对本地身份提高了品牌决策者的未来时间导向，因此更倾向于进行品牌延伸，尤其是水平延伸。然而，在环境不确定较高的情况下，全球身份与本地身份对品牌延伸决策的差异性影响不显著。研究结论有助于从理论视角深化对文化身份的理解，也有助于企业制定有效的品牌延伸决策。