在社会发展新时期，大学生的服饰消费行为与观念发生了巨大的变化，他们越来越注重服饰消费的个性化与多元化消费。文章将进一步对当代大学生服饰消费行为特征与消费心理展开分析与探讨，旨在提出促进大学生合理消费的具体途径，以期科学倡导大学生对服饰的合理消费。